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圖|陳佳君 文|陳佳君

從潛在總統候選人社群大事件 看支持者樣貌

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結論先講:分析潛在總統候選人蔡英文、韓國瑜、柯文哲、郭台銘近一年的社群聲量,發現柯文哲雖然以九合一選舉連任台北市長創下最高峰的互動和討論,但是隨著宣佈組成台灣民眾黨,聲勢直直落,與較晚經營粉專及友好外援社群的郭台銘,聲勢相當。


韓國瑜則持續在新聞類粉絲專頁上,得到高注目與討論,是名符其實的媒體寵兒。而提及韓國瑜最多的粉專,除了定時定量發文,粉專背後經營帳號超過30名,其中還包括境外帳號。


2020大選獨立參選人的關鍵日

鴻海集團創辦人郭台銘繼9月12日宣佈退出國民黨後,昨(9/16)日深夜突拋震撼彈,宣布「不參與2020連署競選總統」,原本外界預估2020大選「三腳督」態勢已抵定,卻突然翻盤,郭台銘真的不選了?還是只不參加獨立參選連署?背後究竟在打什麼算盤?



根據中選會公告時程,9月17日是獨立參選人最後一天可到中選會申請為總統、副總統被連署人的截止日,並且必須在11月2日前取得足額連署書件*,才能取得參選資格。


換句話說,9月17日之後,只剩下由政黨推派一途,才能拿到總統參選的門票。而有提名資格的政黨,是必須在最近一次的正副總統、立法委員選舉中,總得票數超過選舉有效票總和的5%,包括:國民黨、民進黨、親民黨及時代力量。

目前藍綠兩黨已通過黨內初選,民進黨提名現任總統蔡英文國民黨提名現任高雄市長韓國瑜參選,而各家民調中 「四腳督」 的另外兩位人選柯文哲及郭台銘,雖然今天都分別發表聲明不會領表參加獨立參選,但也未完全把話說死,表態不會以政黨推派方式競選2020大選。他們下一步會怎麼走?從近期社群人氣的消長* ,能否看出端倪?


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註1:連署書建須達到最近一次立委選舉總人數的1.5%(2016年立委選舉全國選舉人數為1869萬2217人),約須28萬0384人連署。


*註2:以社群分析工具Qsearch,分析時間範圍2018年9月16日至2019年9月6日。


三腳督、四腳督?誰最有社群影響力?

近兩個月各家總統大選民調中,多以四位潛在候選人作「四腳督」和「三腳督」分析,分別為蔡英文、韓國瑜、柯文哲、郭台銘。透過社群分析工具Qsearch,得到從去年9月16日以來這四人的社群討論聲量,有幾個有趣的發現。


在近一年中,四位潛在候選人在臉書粉專上被提及的貼文數及互動數(按讚、留言、分享三者加乘後的總數),最高為韓國瑜,依次排序為蔡英文、柯文哲、郭台銘。推測韓國瑜排名最高的主因,來自於去年11月九合一選舉、國民黨總統民調初選等持續重大政治事件加持;最低的郭台銘,則是因為最遲開設官方粉專及最晚從政,累積的報導與討論較少有關。

潛在總統候選人聲量統計(20180916-20190906)

在近一年的按讚分佈中(上圖),最高點 (1) 落在去年九合一選舉結果柯文哲當選發言,後續為 (2) 蔡英文勝出黨內初選、 (3) 蔡英文推動婚姻平權法案通過、 (4) 韓國瑜勝出黨內初選。然而從近三個月來看,值得注意的是,社群聲量一度創造最高互動數的柯文哲,近期卻較少突出的表現。


在粉絲按讚的情緒表現上,在近一年韓國瑜在社群上被討論的情緒,多半以負面的憤怒(angry)和哈哈(haha)為多,推估當貼文中並非提及到令人憤怒的消息,多半可能是在回應或表態反對該候選人的發言,而哈哈(haha)通常代表感到有趣的情緒,但在回應發言上,可能具有嘲笑的負面意思。 社群經營最晚的郭台銘為例,在哈哈的情緒表現上,時間點落在4月17日郭台銘對外稱媽祖託夢要他出來選總統,後續被社群意見領袖以插畫方式調侃為主(下圖)。


插畫粉專調侃郭台銘以媽祖託夢為由參選(上圖)


在近一年中,大心/愛(Love)這一項情緒表現,較突出的為蔡、柯(下圖)。依序為蔡英文推動婚姻平權法案通過、蔡英文針對香港議題發表談話,以及柯文哲連任市長訊息。

近三個月來看,雖然韓國瑜在較負面的情緒,如憤怒(angry)和哈哈(haha)仍是最多,然而,在較為正面的大心/愛(Love),卻表現穩定、創下多次高峰,來到了第一位。推估有一批穩定的社群支持者持續對韓國瑜表示肯定,那麼,這群人是誰呢?


支持者是誰?揭露社群幕後操盤手

透過數據分析,我們發現主要討論四位潛在候選人的粉專類型,包括:媒體類、人物類、政治組織類。其中,人物類包括虛擬人物及真實人物,而政治組織則具特定政治意識形態(或支持/反對特定政治人物)非實際立案的組織,也較難得知背後的經營者以及查核發文內容的可信度,例如:反蔡英文聯盟、藍色力量、只是堵藍等粉專。


本篇以四位潛在候選人姓名為關鍵字,篩出該關鍵字被提及最多次的前五名粉專,發現除了時事評論類粉專(如「PTT Gossiping 批踢踢八卦板」)之外,多數都有既定政治立場(下表,黃底部分),並且穩定發文。例如,「藍色力量」近一年提到韓國瑜的貼文,就高達9416次;換句話說,若除以365天,一天就高達25篇以上貼文提到韓國瑜。雖然上述平均下來一篇貼文的影響力分數*都不高(低於100),但持續性的數量穩定,累積的影響力分數也相當可觀。


*註:影響力分數代表粉專貼文的影響力大小, 等於讚數*0.1+回應數*0.1+分享數後的加總 。

潛在總統候選人社群貼文數綜合排名


這類粉專背後經營者到底是誰呢?我們發現從臉書的粉專資訊透明度查找,以「藍色力量」為例,是從「黃復興黃國園支部」改名過,並且背後管理人員高達31名帳號,還有來自境外德國、美國的帳號。

而發文量排名第二的「反蔡英文聯盟-全國民怨嗆蔡總部」改名4次,背後管理帳號數量也不少,共14名,還有兩名來自於境外。上述舉例都可看出是由穩定的團隊在定期定量發文,而兩個粉專成立時間皆為2015年,即上次總統選舉前。


媒體類粉專的提及量

在近一年中,四位潛在候選人的被新聞類粉專提及的數量中,皆以韓國瑜最高,而其中數量排名前三是「China Times」、「三立新聞」、「udn.com 聯合新聞網」。而近三個月,也仍以韓國瑜被提及的次數最多,分別是「三立新聞」、「中時電子報」、「新頭殼newtalk」。

媒體類粉專提及潛在總統候選人的文章數(20180916-20190912)
近三個月媒體類粉專提及潛在總統候選人的文章數(20190612-0912)

近一年中,四位潛在候選人被媒體提及的比例上,不但不成正比,綜觀潛在候選人的社群領袖排名,通常提及聲量最高、凝聚該政治人物最多支持者的官方粉專為主,然而,提及韓國瑜的粉專,卻以媒體類最高(下圖)。綜上所述,在臉書上,韓國瑜顯然是名符其實的媒體寵兒。

提及韓國瑜的新聞類粉專影響力分數排名

若綜合評比四位潛在總統候選人最有擴散力的社群意見領袖(Key Opinion Leader)前五名(下圖),韓國瑜就不完全佔上風了,由提及蔡英文的插畫類粉專「A RAY」創下最高的平均影響力分數,雖提及的貼文數只有2篇,但影響擴散力道十足。其次,名人劉家昌、館長經營的粉專「飆捍」、羅智強等都上榜。距離明年1月11日總統大選,不到四個月,後續各潛在總統候選人的社群聲量表現,仍待持續觀察

潛在總統候選人提及粉專平均影響力分數排名